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Gigantes da Publicidade – Lee Clow

By 24/06/2013março 8th, 2014No Comments

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Hoje começaremos uma série de posts sobre os, digamos, Gigantes da Publicidade. Os gênios (criativos ou não) que colocaram seu nome na história da Publicidade e Propaganda, seja nacionalmente ou internacionalmente. Começaremos com o Guru da Direção de Arte, Lee Clow.

 

A carreira de Lew Clow é desconhecida por muitos, e quase uma joia rara da Internet. Desde pequeno Lee sempre demonstrou interesse nas artes e no desenho. Depois de uma graduação em design na Santa Monica City College, na Califórnia, começou a carreira em estúdos de design locais da Califórnia. Na Publicidade seu primeiro emprego foi na N. W. Ayer & Son, a auto-entitulada” mais antiga agência dos Estados Unidos”. Insatisfeito com o fato somente dos trabalhos “Ok” sendo produzidos, sua passagem por lá não foi muito longa.

 

Influenciado pela revolução criativa da década de 60, desejava trabalhar na Chiat\Day, cujo mote criativo era “Let’s do good ads.” (Vamos fazer anúncios bons). A pequena agência, com apenas dois anos de existência, possuía uma equipe de 30 empregados e contas de 15 milhões de dólares. Clow, decidido a ser parte desta equipe, começou uma “campanha de persistência”. Após várias ligações, cartas e importunações ele conseguiu marcar uma reunião com o associado de Jay Chiat, Hy Yablonka.

 

Esperou pacientemente pela reunião com Yablonka, que tinha esquecido da dita reunião e a trocou por um almoço de negócios (que não era com o Lee Clow). Clow, por sua vez, o aguardou no prédio da agência até que finalmente se conheceram. Porém a Chiat/Day não estava contratando, no momento. Por sua vez Yablonka o ajudava criticando construtivamente seu trabalho. Em 1973 ele finalmente foi contratado pela tão sonhada Chiat\Day como diretor de arte.

 

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Clow — debaixo do ambiente de trabalho inortodoxo de Jay Chiat — obteve grandes oportunidades de ascender. A agência era, e ainda é, de acordo com o próprio Clow, “um ótimo fórum de livre associação que fomenta a criatividade.”. Para quem era formado em arte e design, Lee Clow literalmente foi auto-didata em Publicidade. O treinamento on-the-job ensinado pelo seu chefe, Jay Chiat, combinou perfeitamente com sua gama de prêmios, sua coleção de New York Art Directors Club and Communication Arts Annuals dos anos 60. Em sintonia com a onda de criatividade que marcou esta década, Clow até hoje “volta no tempo” em busca de ajuda para criação de seus novos conceitos, caso não esteja inspirado.

 

Em 1977 Lew Clow começou sua ascenção na Chiat\Day. Famoso pelos seus incríveis títulos e peças, Clow, no entando, foi promovido a Diretor de Criação Associado. Em 1982 ele se tornou Diretor de Criação do escritório da Chiat/Day em Los Angeles e, dois anos mais tarde, o Presidente, Diretor de Criação (e Diretor de Arte Sênior) da Chiat\Day\Mojo. Clow atribui seu sucesso aos conceitos de Jay Chiat para uma gerência horizontal. “Você precisa ter uma combinação de talento e um bom ambiente a fim de se sobressair”, disse Clow. Todos são iguais em tamanho na Chiat\Day. A gerência é sempre acessível tanto para a equipe quanto para os clientes. Eles realmente se consideram como uma família.

 

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Ao longo dos anos a Chiat\Day tornou-se referência em campanhas criativas e invadoras. É de autoria de Lew Clow o anúncio “1984” da Apple, um marco na história da Publicidade. Outras marcas famosas que têm conta na Chiat\Day (hoje chamada TBWA\Media Arts) são as pilhas Energizer (cuja campanha mais famosa é, também, de autoria desta agência), a Nissan, a Adidas, Gatorade, Pepsi e a The Recording Academy, detentora dos prêmios Grammys.

 

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por Caio Macedo