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O Vitamina esteve no último Mix de Mídia. Quer conferir o que rolou de mais interessante?

O Vitamina esteve no último Mix de Mídia e o assunto foi merchandising.

O Ibope trouxe uma novidade ao encontro. A ferramenta Merchanview oferece ao veículo, cliente e anunciante parâmetros técnicos e conceituais para a realização do Merchandising.

Segundo a Melissa Vogel,  diretora de marketing para América Latina, Ibope, a ferramenta é uma medição para avaliação das ações de merchandising para TV.  Além disso, pontua este segmento da comunicação como  forma eficiente para anunciantes.  Foram estabelecidos paradigmas para a construção da metodologia do produto:

O merchanview considera as ações de merchandising exibidas em programas de veiculação  nacional nas cinco principais redes de TV aberta do país.

Fonte: http://ibope.com/merchanview/metodologia.html

Outros aspectos relevantes são a coleta e a valoração.

Coleta

As ações são observadas nos programas definidos pela cobertura das cinco redes de TV aberta, a partir disso, são identificadas e classificadas em diversos segmentos, são eles:  produto anunciado, marca, item, categoria e anunciante. As formas de abordagem também  são segmentadas  por estímulo visual, ação integrada, ação comercial, insert de vídeo, entre outros.

Valoração

A forma do merchandising é importante para definir o valor da ação. Também é considerado o programa a ser exibido e valores de conversão estabelecidos na tabela de preços.

No entanto, a discussão sobre a aplicação se torna inerente, pois é necessário criar um cenário mais próximo do interlocutor. Alessio Castelli, Gerente nacional de Merchandising  do SBT, pontuou o seguinte:

“A principal  preocupação do Merchan é a identificação e a veracidade da ação.”

Sendo assim, é importante o interlocutor  estar envolvido com o produto, deixando claro para o consumidor que entende as necessidades do público em questão, contextualizando a ação.

O próximo Mix de Mídia será sobre a nova classe média, a famosa classe C. E o convidado será o apresentador do SBT, Carlos Massa, o Ratinho.  Até o próximo Mix.

Fonte: http://ibope.com/merchanview/metodologia.html