O comportamento humano é curioso. Pode mudar de um segundo para outro só com um estímulo. A questão é: O que nos influencia?
Objetos, textos, movimentos, outras pessoas. Estes são alguns causadores da nossa mudança de comportamento. Um grande exemplo foi você ter entrado no nosso blog e estar lendo este post. Pelo que você foi influenciado? Alguém que te indicou? Foi pela imagem ou pelo título inusitado da matéria?
Não é a toa que existem muitos estudos sobre o comportamento do ser humano, principalmente quando a questão é consumo. Um cheiro na loja, um molho novo, um flashmob, um blog falando bem. Existem muitos jeitos de influenciar, mas nenhum deles se sustenta sem uma coisa: a inovação.
INOVAÇÃO é a palavra do século XXI e a publicidade soube aderir a essa demanda e adaptar seu modo de fazer propaganda. Vejamos alguns modos de inovar na publicidade:
A agência DM9Rio criou um hotsite “mágico” para o Submarino:
O consumidor do site poderá comprar produtos do bruxinho Harry Potter apontando a cabeça. A Ação celebra o aniversário de Harry Potter, permitindo controle de site sem o mouse: http://bit.ly/12Fucoq.
Pereira & O’Dell e a propaganda dentro da propaganda:
A websérie criada pela Pereira & O’Dell, agência do Grupo ABC, para a Intel e Toshiba, deve inaugurar a era da propaganda dentro da propaganda. Isso porque ela irá permitir a inserção de outros produtos no filme das marcas.
Spotify, Skype, relógios Fossil e fones de ouvido Skullcandy já compraram espaços na “The Power Inside”, como é intitulada a websérie. Segundo o Adweek, as empresas irão pagar oferecendo brindes para que a Intel sorteie entre os consumidores e distribua entre aqueles que comprarem um notebook da marca.
[youtube=http://youtu.be/rCuUBpTZE_U]
Elemidia lança galeria digital em elevadores:
Um momento de “descompressão” para usuários de elevadores de edifícios corporativos e, ao mesmo tempo, um espaço para divulgar o trabalho autoral de artistas que ditam tendências nos campos da fotografia, animação, grafite, ilustração, arquitetura, entre outros, esta é a proposta da Galeria E., que acaba de ser lançada pela Elemidia, a princípio, na capital paulista e em breve em toda a rede no Brasil, quando deverá atingir a audiência de 20 milhões de pessoas por semana.
Analisando o poder da publicidade de influenciar seu comportamento, percebemos que a função da propaganda é modificar a percepção do consumidor em relação a algo, para que ela seja a melhor e mais encantadora possível (o que leva ao consumo). Há quem diga que não há limites na publicidade, mas o que não tem limites é a criatividade. A publicidade tem um limite e se chama ética.
Por: Rebeca Rocha