A SNCF – Companhia Ferroviária da França – inovou mais uma vez nesta curiosa ação! E digo mais uma vez porque no ano passado ela criou uma ação para comunicar sua nova ligação direta entre Lyon, na França e Bruxelas, na Bélgica.
Através de um cubo gigante instalado na Place de la République em Lyon, ela convidava os curiosos a “dar uma espiadinha” em Bruxelas. Do outro lado, estava o prefeito da capital belga com a banda oficial da cidade dando as boas vindas às pessoas de Lyon.
Dessa vez, a empresa repetiu a estratégia, mas com um resultado visual ainda mais incrível! Ela quis provar que, cada vez mais, é capaz de chegar a mais lugares do mundo e para isso criou uma ação que pretende mostrar que qualquer uma das principais cidades da Europa está ao alcance de todos, basta o abrir de uma simples porta.
Para isso, foram instaladas pelas ruas de Paris uma série de portas misteriosas que levavam o nome de algumas capitais europeias. Ao abrir a porta, a pessoa ficava de frente para uma tela enorme onde podia ver, em tempo real, o que acontecia na outra cidade.
A ação deu a oportunidade das pessoas serem retratadas por um desenhista de Bruxelas, brincarem com um mímico em Milão, dançarem hip-hop com um grupo de Barcelona, passear de barco pelo lago de Genebra e fazer um passeio de bicicleta por Stuttgart. Toda essa divertida experiência de interação pretendia mostrar que, no fim das contas, tudo está ali do lado!
Ambas as ações são da TBWA de Paris.
Muito bacana, né? Isso que é mídia alternativa!
Por Flávia Palacio